Принципы единства, целостности и баланса - основные киты хорошего дизайна. Рекомендации по следованию этим идеям в основе своей негативны. Они, как правило, начинаются с частицы "не".

Не используйте на разных страницах одного приложения разные способы оформления. Тем более, не используйте разные способы оформления одинаковых элементов на одной странице.

Не уплотняйте страницу информационными и художественными блоками. Оставляйте побольше пустого пространства. Пустота достаточно красива сама по себе. Глаз на ней отдыхает. Чем характерна реклама солидных фирм? В ней много пустоты.

Не вводите на страницу лишних элементов (ружье должно выстрелить).

Не добавляйте украшений по принципу "чтобы веселее было".

Не пишите слишком длинных текстов.

Не используйте слишком много картинок.

Только научившись видеть красоту в простоте и одинаковости, можно позволить себе дизайнерские "вольности".